Наиболее распространённые и доступные способы продвижения мобильных приложений

Как продвинуть мобильное приложение на рынок, используя не только возможности специализированных магазинов (Google Play, AppStore), но и дополнительные методы и каналы продвижения.

Эффективность раскрутки того или иного объекта в интернете зависит от правильного выбора направлений и методов воздействия на целевую аудиторию.

Продвижение мобильных приложений – процесс многогранный и трудоемкий. Как правило, разработчики, веб-мастера или рекламодатели используют наиболее доступный и очевидный метод – продвижение через магазины приложений. На текущий момент можно отметить две популярные площадки – это магазины AppStore и Google Play. Именно здесь приложения размещаются, раскручиваются и предлагаются потенциальным потребителям.

Однако применение только этого способа продвижения не даст максимально возможного положительного эффекта. Существует еще масса дополнительных направлений, о которых не стоит забывать. Только комплексный подход позволит в несколько раз увеличить количество потенциальных пользователей.

Можно выделить следующие способы продвижения мобильных приложений, при которых воздействие на пользователей осуществляется через различные каналы (так называемые внешние методы продвижения):

1) социальные сети;
2) тематические блоги;
3) форумы;
4) лэндинговые страницы;
5) контекстная реклама.

Рассмотрим продвижение по каждому из перечисленных направлений более детально.

Социальные сети

Для продвижения мобильных приложений социальные сети подходят как нельзя кстати. Это площадки, где собираются пользователи со всего мира. Чаще всего для выхода в интернет они используют свои мобильные устройства. Это означает, что данная аудитория априори заинтересована в полезных приложениях для своих телефонов и смартфонов.

Так же, как большой плюс стоит отметить то, что в социальных сетях легко наладить канал обратной связи с пользователями. Это позволит своевременно выявить возможные ошибки и получить советы по улучшению разрабатываемого вами приложения.

Рекламные возможности современных соцсетей не менее обширны, чем у поисковых систем. Вы можете узко таргетировать нужную целевую аудиторию, а появление ваших сообщений в ленте друзей (Facebook) существенно повысит уровень доверия и, как следствие, конверсию ваших объявлений.

 

Для самостоятельного продвижения потребуется создать аккаунт, группу или сообщество, в которых можно будет обсудить приложение, провести стимулирующие конкурсы или прорекламировать новую мобильную разработку.

Тематические блоги

С помощью блогов можно распространять информацию, содержащую описание, краткий или полный обзор мобильного приложения, пресс-релиз или презентацию. Материалы и посты можно размещать в собственном блоге компании. Но, скорей всего, этого будет недостаточно. Вам придется найти тематические площадки и обратиться к их владельцам с просьбой разместить готовую статью на своем ресурсе. Кроме этого, можно заказать владельцу блога написание обзора или пресс-релиза.

Многие блогеры размещают на своих сайтах обзоры новинок в той или иной области. Ваша задача – выбрать площадки, которые пользуются популярностью у пользователей и заслужили их доверие. Если вы продвигаете приложение для Apple, то необходимо выбирать блоги, посвященные мобильным устройствам этой компании. Для Android подойдут другие площадки. Чем более узкоспециализирован потенциальный сайт, тем более релевантную аудиторию вы сможете получить в итоге.

Форумы

Тематические форумы — хороший канал для раскрутки мобильного приложения. Люди приходят сюда пообщаться, обсудить новинки в области IT-индустрии, рассказать о том, чем они пользуются или что хотели бы попробовать. Форумы – отличное место для неявной рекламы. Здесь можно ненавязчиво предложить свой продукт, используя общую тему обсуждения. Хотя некоторые площадки и допускают публикацию прямых рекламных сообщений, но, как правило, за это надо заплатить определенную сумму и такой тип продвижения на форумах не приносит существенного результата.

Вам не нужно прямо рекламировать приложение, можно просто обсудить с другими пользователями его преимущества, узнать их мнения насчет некоторых функций и возможностей. Так вы привлечете внимание к новому продукту и сможете получить реальные отзывы. Аудитория форумов обычно наиболее отзывчива, но в тоже время и критична. Поэтому нельзя допускать откровенного «троллинга» и безосновательной критики вашего приложения.

Лэндинговые страницы

Заниматься раскруткой приложения можно и с помощью лэндинговых страниц. Вы создаете сайт-одностраничник на котором будет размещаться информация о мобильном приложении и далее занимаетесь поисковым продвижением (SEO) веб-ресурса, чтобы о нем узнала целевая аудитория.

Здесь важно создать яркий и привлекательный дизайн, наполнить страницу интересным контентом и оптимизировать его под популярные запросы по вашей тематике. Однако нужно понимать, что SEO не самый быстрый способ продвижения, т.к. индексация сайта и эксперименты с семантическим ядром могут занять длительное время. Но когда вам удастся вывести страницу в топ поисковых систем, то длительный выскоконверсионный трафик вам гарантирован.

Контекстная реклама

Еще один способ продвижения мобильного приложения – контекстная и медийная реклама. На сегодняшний день существует два основных канала такой рекламы – это Яндекс.Директ и Google.Adwords. Вы можете рекламировать свой продукт как, непосредственно, в результатах поиска, так и в обширной партнерской медийной сети, которая существует у обеих рекламных систем. Основные плюсы данного типа раскрутки – быстрый результат и широкий охват аудитории. О вашем продукте услышат не только пользователи поисковых систем, но и многочисленные посетители тематических сайтов. С помощью гибких инструментов настройки таргетинга и отслеживания определенных конверсий, можно оптимизировать стоимость данной рекламы. Тем не менее, нужно учитывать, что контекст — один из самых дорогих каналов продвижения.

Таким образом, если вы хотите привлечь максимально возможное число потенциальных пользователей, не концентрируйтесь только на специализированных магазинах. Активно используйте другие методы продвижения. Выбирайте комплексный подход, чтобы при минимальном бюджете получить высокую отдачу.

Естественно в формате одной статьи невозможно отразить всю глубину процесса продвижения мобильных приложений. Рассмотренные выше способы затронуты в общих чертах, без излишнего углубления. Следует знать, что для профессионального продвижения помимо глубокого знания основных каналов и их особенностей, необходимо овладеть методами анализа результатов и на каждом этапе контролировать эффективность потраченных средств. Без этого невозможно оценить целесообразность ваших вложений в ту или иную активность. Велик шанс потратить деньги впустую.

Как и к любому делу, к вопросам продвижения нельзя подходить без должной подготовки и опыта. В противном случае вы рискуете потратить очень большие бюджеты, но не получить желаемый прирост пользователей. Если вы не на 100% уверены в собственных силах, то лучше заказать продвижение специализированному агентству. Профессиональные услуги по продвижению мобильных приложений сэкономят ваши силы, деньги и принесут гарантированный результат.